Uma identidade visual precisa fazer mais do que parecer atual no momento em que é criada, pontua Dalmi Defanti, fundador da Gráfica Print. Cores, tipografias, símbolos, formas e outros elementos gráficos ajudam a construir o reconhecimento de uma marca ao longo do tempo, mas escolhas excessivamente ligadas a uma tendência podem perder força conforme novas referências surgem. Pensar na permanência de uma identidade exige equilibrar personalidade, clareza e capacidade de adaptação.
Sua marca pode acompanhar o tempo sem correr atrás de toda novidade visual. Continue a leitura e descubra como construir uma identidade capaz de permanecer relevante por mais tempo.
O que diferencia identidade visual de tendência?
Uma tendência visual costuma refletir preferências que ganham força em determinado período. Pode estar relacionada a cores específicas, estilos de ilustração, tipos de composição, efeitos digitais ou determinadas escolhas tipográficas. Ela pode ser útil como referência, mas não necessariamente oferece uma base adequada para sustentar a comunicação de uma marca durante muitos anos. Como essas preferências se transformam com o tempo, incorporá-las de maneira excessiva pode fazer a identidade perder atualidade quando o comportamento visual do mercado mudar.
A identidade visual tem outra função, informa Dalmi Defanti, principalmente tendo em vista que, ela reúne elementos que permitem reconhecer uma marca em diferentes situações e pontos de contato. Para isso, precisa estabelecer características próprias, capazes de permanecer compreensíveis mesmo quando o ambiente visual ao redor se transforma. Sua estrutura deve favorecer tanto o reconhecimento imediato quanto a adaptação a diferentes aplicações, sem depender de recursos que estejam em alta apenas por um período.
Isso não significa ignorar o que acontece no design contemporâneo. O desafio está em selecionar referências sem permitir que elas determinem completamente o projeto. A partir dessa distinção, torna-se mais fácil avaliar quais escolhas têm potencial de permanência. Uma tendência pode enriquecer a construção visual, mas a identidade precisa ter fundamentos capazes de continuar funcionando quando aquela tendência deixar de ocupar o centro das atenções.
Como criar uma identidade que continue reconhecível?
Segundo Dalmi Defanti, o primeiro passo é definir quais características precisam permanecer associadas à marca. Uma combinação específica de cores, uma construção tipográfica particular ou determinado elemento gráfico podem exercer essa função. Quanto mais clara for a relação entre esses componentes e a identidade, menor será a dependência de recursos decorativos passageiros. Essa definição ajuda a estabelecer uma base visual que pode ser atualizada sem comprometer aquilo que torna a marca reconhecível.
A consistência também influencia esse reconhecimento. Assim, utilizar os elementos escolhidos de maneira coerente em diferentes materiais ajuda a construir familiaridade. Isso vale tanto para ambientes digitais quanto para peças físicas, nas quais proporção, escala e reprodução precisam ser consideradas desde o desenvolvimento. Quando existe uma lógica visual bem definida, novas aplicações podem ser criadas sem que cada material pareça pertencer a uma marca diferente.
É possível acompanhar tendências sem ficar preso a elas?
Sim, desde que as tendências ocupem um papel secundário. Uma marca pode incorporar referências contemporâneas em campanhas, peças sazonais, fotografias, ilustrações ou elementos complementares sem alterar necessariamente sua estrutura principal. Dessa forma, consegue dialogar com diferentes momentos sem perder suas características centrais. A atualização passa a acontecer nos elementos que podem mudar com maior facilidade, enquanto a base responsável pelo reconhecimento permanece preservada.
Essa separação também facilita atualizações futuras. Em vez de reconstruir toda a identidade sempre que determinado estilo deixa de ser predominante, é possível renovar componentes de apoio e preservar aquilo que sustenta o reconhecimento da marca. Esse modelo evita mudanças excessivas e permite que a comunicação acompanhe transformações estéticas de maneira mais gradual e planejada.
Dalmi Defanti observa que essa flexibilidade é particularmente importante quando a identidade precisa ser reproduzida graficamente em diferentes materiais. Uma escolha que funciona bem em uma aplicação pode exigir ajustes em outra, e prever essas adaptações desde o início reduz a necessidade de mudanças estruturais posteriores. Por fim, o planejamento considera não apenas a aparência da identidade, mas também sua capacidade de funcionar em diferentes formatos e processos de produção.